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Destina-se a todos aqueles que trabalham no terceiro sector e queiram saber mais sobre como uma boa estratégia de comunicação e marketing pode ajudar as organizações em que trabalham. Com este curso ficarão a saber como estruturar uma estratégia de marketing e comunicação, com as especificidades do terceiro sector, em geral, desenvolvendo em particular a estratégia digital.
- Quando: 4, 6, 21 e 25 de março (14h30-17h30) e 12 de março (9h30-12h30)
- Formadora: Ana Pinto Martinho
- Destinatários: Profissionais das entidades da Rede Social de Cascais com funções chave na comunicação e marketing da sua entidade
- Local: Centro Pastoral da Paróquia de Cascais
OBJETIVOS GERAIS
Este curso, que se realiza na 2ª edição, destina-se a todos aqueles que trabalham no terceiro sector e queiram saber mais sobre como uma boa estratégia de comunicação e marketing pode ajudar as organizações em que trabalham.
- Compreender a importância da comunicação e do marketing para as entidades do terceiro sector;
- Saber os fundamentos da comunicação e marketing nas entidades do terceiro sector;
- Saber os pontos essenciais para a construção de um plano de marketing, em geral, e de um plano de marketing digital;
- Perceber a diferença entre os média tradicionais e os novos média e a sua influência na atual forma de comunicar.
PROGRAMA
Módulo 1:
- Porque são importantes a comunicação e o marketing nas organizações do terceiro sector;
- Os 4Ps+1P do marketing social, segundo Kotler;
- Construção de uma estratégia de marketing (principais pontos a ter em conta);
- A aplicação dos objetivos SMART na preparação da estratégia de marketing;
- O que é uma análise SWOT e como utilizá-la para construir uma estratégia de marketing;
- Criação de uma estratégia de marketing base.
Módulo 2:
- O mundo digital: o consumidor e os seus hábitos, factos e números (breve enquadramento).
- Fundamentos para uma boa estratégia de comunicação digital:
- Os diversos suportes/canais
- Sites/Blogues
- Redes Sociais
- O SEO – Search Engine Optimization:
- Tipos de resultados na pesquisa natural e paga
- A importância das palavras-chave e a lógica da pesquisa
- Pesquisar e selecionar palavras-chave nas ferramentas Keyword Tool e Google Trends
- Os sites:
- Estratégia de conteúdos
- Conteúdos
- As landing pages
- Do’s and Don’ts
- As redes sociais:
- Conteúdos
- Como gerir as principais redes sociais: Facebook, Instagram e Twitter
- Do’s and Don’ts
- Newsletters e email marketing:
- Conteúdos
- Bases de dados
- Do’s and Don’ts
- A importância de medir:
- Introdução ao Google Analytics
- Outras ferramentas de Web Analytics
- Métricas e respetiva interpretação dos resultados obtidos com as campanhas
- Análise e discussão de exemplos
- Breve introdução à Inteligência Artificial e os seus usos na comunicação e produção de conteúdos.
OUTRAS INFORMAÇÕES
A formação é presencial no Centro Pastoral da Paróquia de Cascais.
Tem a duração de 18 horas (15 horas presenciais + 3 horas de trabalho autónomo)
As inscrições são limitadas a 16 participantes e devem ser realizadas até dia 23 de fevereiro.
Esta formação requererá o uso de computador. Aconselha-se a que cada formando/a possa disponibilizar de computador pessoal.
Qualquer questão adicional enviar para: rede.social.formacao@cm-cascais.pt
FORMADORA: Ana Pinto Martinho
Ana Pinto Martinho é editora do European Journalism Observatory em português, ensina Redes Sociais Online, Jornalismo de Dados, Media Training e Storytelling, no ISCTE – IUL, e Web Copywriting, no Executive Master em Digital Marketing, Universidade Europeia. É ainda investigadora do OberCom e assistente de investigação do CIES-IUL. Dedica-se também à formação no Cenjor – Centro Protocolar de Formação para Jornalistas, onde ministra formação nas áreas do jornalismo de dados, do multimédia e da gestão das redes sociais, na Direção-Geral da Qualificação dos Trabalhadores em Funções Públicas – INA, onde é responsável pelo curso de Técnicas de Redação Online, e na Escrever Escrever. Atualmente está a trabalhar no seu doutoramento, em Ciências da Comunicação, no ISCTE, é investigadora do Obercom – Observatório da Comunicação e investigadora assistente do CIES-IUL.
INSCRIÇÃO
Esta formação insere-se no RS Capacita 2024
Destaques
